La quinta edición de los Premios La Vara celebró la innovación regional y consolidó a República Dominicana como un eje creativo estratégico
SANTO DOMINGO, República Dominicana, – Los Premios La Vara 2025 confirmaron el crecimiento de una industria creativa que hoy marca tendencias en Centroamérica y el Caribe. La nueva edición reunió a líderes, talentos emergentes y agencias que fortalecen un ecosistema cada vez más competitivo en la región.
Un encuentro que marcó el pulso creativo
La quinta edición de los Premios La Vara reunió en el Hotel Kimpton Las Mercedes a creativos, anunciantes, productoras, diseñadores y estudiantes que construyen el ecosistema publicitario más dinámico del Caribe. La ceremonia del 2 de diciembre honró 29 trabajos que demostraron que la creatividad regional vive un momento de madurez, diversidad conceptual y relevancia cultural.
Los organizadores destacaron que los Premios La Vara 2025 representan una plataforma donde convergen todas las fuerzas de la industria: innovación, estrategia, narrativa, impacto social y capacidad para conectar con audiencias cada vez más complejas.
La creatividad dominicana, en expansión
Mario De Ferrari, presidente de ADECC, subrayó que la creatividad es hoy una fuerza económica determinante para los mercados de la región. Aseguró que el premio impulsa mejores ideas y consolida a República Dominicana como un hub en crecimiento, capaz de generar oportunidades para agencias locales, independientes y multinacionales.
Para De Ferrari, esta edición refleja hacia dónde se dirige la industria regional: una combinación de cultura, tecnología, estrategia y talento joven dispuesto a experimentar. La ceremonia, además, mostró cómo República Dominicana fortalece su influencia en el mapa creativo, atrayendo la atención de marcas, productoras y escuelas del continente.
El Gran Prix que marcó el año
DDB Latina Puerto Rico se llevó el Gran Prix por “Tracking Bad Bunny”, una campaña de Rimas Entertainment que destacó por su innovación, ejecución en redes y capacidad para vincular cultura digital con narrativa musical. Su impacto resonó en toda la premiación, convirtiéndose en una referencia del uso inteligente de datos y plataformas.
Este reconocimiento consolidó a DDB Latina Puerto Rico como una agencia clave en la región, capaz de liderar conversaciones digitales que trascienden las fronteras.
Reconocimientos a los mejores del año
Entre los grandes galardonados se destacaron:
- Agencia Red del Año: Pagés BBDO
- Agencia Independiente del Año: The Table by De Ferrari Borrell
- Anunciante del Año: Amadita Laboratorio Clínico
- Creativo del Año: Rodolfo Borrell
Estos premios reafirmaron a las agencias dominicanas como motores de un sector cada vez más competitivo y conectado con tendencias globales.
Campañas que se llevaron el Oro
La categoría Oro reflejó la versatilidad creativa regional. Entre los ganadores estuvieron:
- DDB Latina Puerto Rico, con “Tracking Bad Bunny”, en Campaña Digital y Mejor Uso de Redes.
- The Table by De Ferrari Borrell, con “Beer Swap Bags”, destacada en Experiencia de Marca y activaciones guerrilla.
- Garnier BBDO, por “Wrestoolmania”, reconocida en Experiencia de Marca, Patrocinios y Alianzas.
- Partners Ogilvy, con “Chevrolet Night Signals”, en Mejor Uso del Medio en grandes escalas y exteriores.
- Garnier BBDO, con “Justice by her Type”, en Responsabilidad Social y movimientos sociales.
- The Table by De Ferrari Borrell / Pagés BBDO, con “Poop Colors” de Amadita Laboratorio Clínico, en Salud & Pharma y campañas de concientización.
Cada campaña mostró la fuerza de las ideas bien ejecutadas y la importancia de conectar con realidades culturales distintas.
Plata para ejecuciones de alto nivel
Las campañas de Plata reconocieron trabajos que destacaron en diseño, influencers, fotografía, usos de medios y acciones sociales. Entre ellas:
- “Poop Colors”, en Diseño y Exteriores de responsabilidad social.
- “Lejitos”, desde Guatemala, en Fotografía.
- “Un contenido muy poco normal”, de Banco BHD, en Uso de Influencers.
- “Le Gollé”, desde Costa Rica, en guerrilla y canales directos.
- “Chevrolet Night Signals”, en múltiples categorías de canales y responsabilidad social.
- “Beer Swap Bags”, nuevamente reconocida por su uso del medio.
- “Wrestoolmania”, en medios para TV y pantallas.
Estas piezas consolidaron el carácter regional de la premiación y mostraron la diversidad de voces que compiten en Centroamérica y el Caribe.
Bronce para ideas disruptivas
El Bronce otorgó visibilidad a propuestas con creatividad técnica destacada. Se premiaron:
- Dirección audiovisual en campañas como “Lejitos”, “Silla de ruedas” y “Aquí/Allá NYC”.
- Diseño para “Justice by her Type”.
- Innovación y guerrilla con “La Chola Habla” y “The Unplayable Video Game”.
- “Le Gollé” en marketing de impacto.
- Nuevas distinciones para “Poop Colors” por innovación social y ambient media.
Jóvenes talentos que ya despuntan
La categoría Jóvenes Talentos, impulsada por Spotify y Miami Ad School, resaltó la visión de nuevas generaciones. El oro fue para “The Music in Our Veins”, mientras Plata y Bronce recayeron en ideas vinculadas con identidad cultural, diversidad y creatividad estratégica.
La Vara Talks: formación e inspiración
Antes de la premiación, La Vara Talks 2025 ofreció un día completo de formación bajo el lema “Creativity Unleashed: La fuerza viva de la cultura”. Figuras de talla global como Eva Santos, Juan José Posada, Juan Carlos Ortiz, Diego Medvedocky, Tony Weissman y Edgardo Rivera compartieron tendencias, metodologías y visiones de futuro.
Además, Adobe Latinoamérica presentó una charla profunda sobre cómo la tecnología amplifica el potencial humano, conectando herramientas creativas con expresiones culturales contemporáneas.
Este espacio convirtió al evento en una plataforma de conocimiento clave para la región.
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