Machine Marketing: cómo la IA está transformando las marcas

La IA redefine el marketing: las marcas que hablan con algoritmos crecen un 20% más

SANTO DOMINGO, República Dominicana– La inteligencia artificial (IA) está revolucionando la forma en que las marcas se comunican con sus consumidores, llevando la experiencia de compra a un nivel más sofisticado y eficaz. Según el informe «Machine Marketing» de LLYC, las marcas que aprovechan la IA para interactuar tanto con humanos como con algoritmos experimentan un incremento del 20% en su tasa de conversión.

IA: protagonista en el marketing moderno

La IA no solo se ha integrado como una herramienta en el marketing, sino que ahora juega un papel esencial en el ecosistema de influencia. Hoy en día, más del 35% de las búsquedas globales son respondidas directamente por IA, eliminando la necesidad de que los usuarios visiten sitios web. En este contexto, el marketing ya no se limita a emocionar a los consumidores, sino también a convencer a los algoritmos.

Desafíos del marketing digital actual

De acuerdo con el informe, más del 70% de la inversión en visibilidad digital no está siendo procesada por las inteligencias artificiales, lo que genera una desconexión entre las campañas de marketing y los algoritmos. Esto obliga a las marcas a cambiar su enfoque, entrenando a las máquinas para que reconozcan y recomienden sus productos de manera precisa y confiable.

Machine Marketing: el marketing del futuro

Federico Isuani, Partner & Americas Marketing Solutions General Director de LLYC, asegura que el marketing ahora es «dual», lo que significa que las marcas deben aprender a conectar tanto con los consumidores como con las máquinas. Este enfoque permite a las marcas competir en ambos frentes, construyendo confianza tanto en el plano humano como algorítmico.

Las cuatro palancas del Machine Marketing

LLYC propone un modelo que se basa en cuatro pilares estratégicos clave para tener éxito en esta nueva era digital:

1. AI Audit & Activation: Auditoría para descubrir cómo las IA perciben a una marca.
2. Website Visibility: Diseño de contenido optimizado para ser entendido por las máquinas.
3. Answer Engine Optimization (AEO): Posicionamiento para ser la respuesta de los modelos de IA.
4. Content MAGIA: Creatividad generativa con alma humana, que combina la escala de la IA con la dirección de expertos.

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