La compañía abandona «Grupo Piñero» para proyectar una identidad más sólida y universal en su estrategia de crecimiento internacional
SANTO DOMINGO, República Dominicana – En un movimiento estratégico que redefine su identidad tras cinco décadas, Piñero presentó en la Feria Internacional de Turismo (FITUR) su nueva marca Piñero, marcando el inicio de una etapa centrada en la rentabilidad y una ambición internacional amplificada, trascendiendo el modelo tradicional de «sol y playa».
La presentación en el stand 3B01 de FITUR no fue un evento convencional. Piñero optó por una experiencia introspectiva, con una meditación guiada que contrastó con el bullicio ferial. Este formato simbolizó el cuidado que promete aplicar en su nueva marca Piñero. La decisión de eliminar la palabra «Grupo» y simplificar su nombre es un cálculo comercial de alto nivel.
De apellido a ecosistema empresarial
La evolución de Grupo Piñero a Piñero no es un mero cambio gráfico. Representa la transformación de un apellido familiar en una marca global para un ecosistema empresarial. Este ecosistema integra desarrollo turístico, bienes raíces, gestión hotelera y turoperación. La compañía busca maximizar sinergias entre sus divisiones. La nueva identidad visual, que suprime el sol del logo, refleja esta intención de ir más allá del turismo de playa.
Una estrategia basada en alianzas
El crecimiento futuro se apalancará en joint ventures estratégicas. El acuerdo con Hyatt fortalece su división Hospitality. La nueva área de Desarrollo y Expansión acelerará proyectos y colaboraciones B2B. Propias iniciativas como El Terreno Barrio Hotel en Mallorca, que abrirá en 2026, ejemplifican este modelo de hospitalidad regenerativa. Según datos del sector, las empresas que renuevan su identidad de marca con una estrategia clara pueden mejorar su valoración en el mercado hasta en un 30%.
El real estate como motor de valor
La unidad de Real Estate & Golf gana protagonismo en la estrategia. Integra los códigos del turismo y la propiedad para competir en sectores maduros. La turoperadora Soltour consolidará su rol como palanca comercial del ecosistema. Encarna Piñero, Global CEO, destacó que la esencia permanece. “Todo lo que crece necesita raíces firmes”, afirmó durante la presentación de la nueva marca Piñero. La promesa «Cuidamos cada momento» y el tagline «Mucho por venir» guían esta fase.
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